Rokid创新一小步,XR消费市场一大步,“iPhone时刻”为期不远?

摩羯商业评论 2024-04-25 22:04:30

继2023年实现快速迭代之后,2024年的XR行业继续高速行进,不断涌现新产品与新思路。

特别是苹果公司的Vision Pro于2月份在美国上市,犹如一针兴奋剂,使得包括AR产品与VR产品在内的头显设备,迎来了一个创新小高潮。

其中,尚未过去的4月份,成为了国内XR厂商的新品发布高峰,颇有一些国内厂商狙击即将于夏季登陆中国市场的Vision Pro的味道。

特别是国内领先的AR厂商Rokid,其在4月20日发布的Rokid AR Lite套装,采用了与Vision Pro完全相反的产品设计思路,实现了重大升级。定价方面,官方公布了后三位数字,X499,总体价格远低于Vision Pro。

以Vision Pro的发布和Pico的退场为界,全球的XR赛道进入了一个新赛段。

在这个新赛段中,各项技术的实现路径更为明确,开发者生态更为活跃,消费级市场开始启动,在Rokid创始人兼CEO祝铭明看来:“现在这个时间非常像2007年iPhone的出现的前三年。”

Rokid此次发布的名为Rokid AR Lite的新品,与科技媒体之前所经历过的Lite版本产品发布有明显的区别。

在之前,无论是硬件公司还是软件厂商,Lite版本都意味着软硬件减配,功能消减,甚至有的软件厂商打擦边球,把试用版本命名为Lite版。

Rokid AR Lite则与上述产品有着本质区别。

硬件上,Rokid AR Lite空间计算套装由Rokid Max2眼镜和Rokid Station2主机组成。采用了全新风格的外观工业设计,使用了钛合金转轴,人机工学也进行了重点优化。在保留屈光度调节的基础上,Max2 通过智能瞳距调节、新一代空气鼻托、全新软性镜腿,来满足绝大部分人的佩戴舒适性。

实际上,通过与高通的深度合作,Rokid AR Lite空间计算套装的Station2主机拥有了更强大的实时算力,Max2眼镜可以更轻巧、佩戴更舒适,给用户带来更沉浸的空间交互体验。

基于此,Rokid AR Lite 的三大功能,更是与人们之前对“Lite”这个词的印象大相径庭。

首先,Rokid AR Lite 的多联屏模式可以满足所有多任务协同处理的使用需求。除了多屏使用之外,Rokid AR Lite还可以实现超级巨幕大屏显示,并且可以任意调节虚拟屏的大小和距离,最大可以实现等效6米外300吋超级大屏。巨幕模式下,还可以开启运动模式,在车上、飞机上等日常的颠簸场景内可以实现更好的画面稳定效果,降低因外界环境抖动带来的眩晕感。

其次,为了更好地延展多平台内容和显示,Rokid AR Lite还设计了空间投屏的功能。不管是Android手机、iOS手机、还是Mac电脑,只要和Station2连接同一个网络,都可以实现快速无线投屏,将小屏瞬间变成32:9的超宽屏。Rokid AR Lite还支持多端内容快速共享,通过“远程传输”可以将手机上的内容快速同步到Station2上。

Rokid研发团队与高通技术公司合作,实现多项性能优化,YodaOS-Master空间操作系统多项功能达到预期效果,达到三窗口高刷新率极致显示效果,满足用户对观影、游戏、办公的极致追求。

不难看出,Rokid AR Lite名字虽然为“Lite”,但却实现了大跨度的产品升级。

由此,很多人必然会好奇想知道:为何Rokid要这么一款大跨度的创新产品命名为“Lite”呢?

『摩羯商业评论』当面向祝铭明提出了这个问题。

祝铭明表示,的确,相较于之前的产品,Rokid AR Lite大部分变化都是加配而非减配。之所以使用“Lite”来标识,一是用来表达面向消费级市场的态度,二是针对苹果的“Pro”标识。

先看消费级市场的背景。

Rokid与市面上的大部分XR产品不同,其在B2C场景有广泛应用。比如在博物馆领域,Rokid已与国内200+博物馆和景区建立合作,每年超百万人次进行线下体验,牢牢占据国内一流AR智慧导览运营商的生态位。专业度得到了企业级市场的认可。

然而,众所周知,消费级市场才是检验XR产品能否成为下一代计算中心的主战场。所以,与之前的Rokid AR Studio相比,Lite新品针对消费级市场做出了大量的设计创新,其中也包括功能优化,使得产品更适合消费者在生活、户外场景中使用。

Rokid还找了很多路径去触达终端消费者,5月-10月期间,Rokid计划发起多场户外星空电影节活动,号召每一位朋友参与,让每个人都能在星空之下,享受一场不一样的露天电影。

再看对比Vision Pro的差异化。

苹果公司的风格决定了,它每推出一种全新品类的消费电子,必然伴随着震动行业的颠覆式创新。它会被迅速模仿、甚至像素级抄袭。它的每一项关键性能都是行业的天花板。但Vision Pro却罕见的让人失望了,“颈椎不能承受之重”是最普遍的反馈。

显然,其他玩家不可能也没有必要效仿苹果,相反,与苹果打出差异化才是产品创新之道、市场生存之道。

在祝铭明看来,2011年库克掌舵苹果公司以来,Vision Pro是其作出的第一个原创性产品变革。苹果公司现在实力很强大,库克的思路就是各种极客可能要用得到的功能,全部都堆上去,这是供应链极其强大的苹果最适合做的。苹果拥有30万人,也做的比较成功。

但Rokid不能学库克的这个思路,而要学乔布斯,代替用户作精准的功能选择。

“Rokid产品的用户中,商旅人群的比例远大于工程师人群,包括政府工作人员,出差很多,需要到处招商。我们非常看重他们的需求。“祝铭明说。

祝铭明的判断已经得到了印证。

年初,在与海航的一次合作中,Rokid在一趟100人左右的海航航班上推介产品,竟然有10余个人当场下单。

总之,Rokid促进空间计算在中国发展,在产品迭代、系统更新、生态拓展、开发者培养上,完完全全走出了一条自己的路,Rokid AR Lite是在这条道路上的新的探索。

在此次发布的Rokid AR Lite空间计算套装,聚焦居家、出行、户外三大场景的功能和体验,在游戏、大屏观影、轻办公一定程度上能替代目前的PC和手机常规应用。这也给有志于打开消费级市场的XR厂商,以启示。

从科技行业到工程师,从投资人到消费者,都在关注一个问题:空间计算领域的“iPhone时刻”何时到来?

作为技术与市场的领先者,Rokid表示:无论是Vision Pro还是Rokid AR Lite,都还不是XR产品的最佳形态,AR产品与VR产品都会继续作出重大创新。2024年可能正处于“iPhone时刻”的前三年,也就是2004年左右的行业节点。

实际上,2024年以来,AR与VR领域都是好消息扎堆,其中AR的好消息要更多一些。

IDC数据显示,2023 年,中国 AR / VR 头显出货 72.5 万台(sales-in 口径,厂商的出货量)。其中 AR 出货 26.2 万台,同比上涨 154.4%,VR 出货 46.3 万台,同比下滑 57.9%。

2023 全年,AR 出货占整体中国市场 AR / VR 出货的 36.1%,创历史新高,其中在第四季度 AR 出货 11.8 万台,这也是中国市场 AR 出货量首次单季度超过 VR。

IDC表示,2024年将成为复苏的一年,预计全球VR/AR出货量将猛增44.2%至970万台。随着全球宏观经济状况的改善,苹果Vision Pro等新款头显以及今年年底前推出的更多产品将有助于推动增长。

国际方面,4月份,AR 联盟宣布 Meta 将作为创始成员加入该联盟,并在董事会中占有一席之地。其实,Meta创始人扎克伯格,在去年接受《The Verge》采访时,就表示旗下的VR产品要向AR方向进化,做的更为适合佩戴。VR的领军者Meta加入AR 联盟,将对Rokid代表的AR技术路线产品,产生积极推动作用。

4月,谷歌宣布其 I/O 大会2024 将在 5 月 14 日举行,预计谷歌将透露包括其正在为三星即头显开发的 Android XR 平台在内的诸多信息。值得一提的是,Rokid Station在2023年成为了全球首款经谷歌认证的AR版Android TV设备,谷歌在该领域的每一次技术进步,都会推动以Rokid为代表的AR产品加速创新。

还值得一提的行业利好消息来自三星。

2023年初,三星正式宣布正在开发 XR 头显,由谷歌提供系统软件,高通提供芯片组。在去年的 I/O 大会上,谷歌也曾表示将在今年晚些时候“分享更多”有关 Android XR 和三星合作的信息,但这最终没有发生。

业界猜测,可能是因为三星推迟并重新设计了这款头显,以应对仅在一个月后推出的 Apple Vision Pro。无论如何,三星的XR产品在2024年出世,会再一次有力助推XR产业逼近“iPhone时刻”。

不难看出,从国内外的各种消息层面看,正如祝铭明所说,“iPhone时刻”正在逼近。只不过,之前的一些行业玩家及其玩法,已经被证明偏离了主路,比如去年底终止烧钱补贴模式的Pico。与“iPhone时刻”诞生前的智能手机乱战类似,XR行业也需要不断进行洗牌,不可避免地大浪淘沙。

而且,在这一轮的科技与市场的比拼中,中国的科技公司已经有了先发制人的市场优势。以Rokid为例,其成立之后就一直在积极推动空间计算的落地场景应用,并在文旅、教育、互娱领域构筑起领先壁垒。在文娱领域,Rokid已与国内200+博物馆和景区建立合作,每年超百万人次进行线下体验,牢牢占据国内一流AR智慧导览运营商的生态位。

2024年,Rokid的商业生态还在快速扩张,用户对产品的接受度很高。比如,在验证商旅人群对AR产品的需求后,Rokid与长龙航空达成合作,在4月23-6月23日,乘坐长龙航空服务的旅客,都可以享用到Rokid AR眼镜带来的全新机舱娱乐体验。

iPhone时刻距离2024是否真的只有3年光景?

这场好戏的故事可能会很曲折,但可以肯定的是,通向下一代消费电子的道路,注定不平凡。

背靠中国的光学、显示、制造产业链优势,整合系统开发、应用开发、专用算法等庞大人力和研发资源,以Rokid为代表的中国XR科技公司,正在快速推进空间计算软硬件方案迭代。

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简介:历史纵深,空间透视,深度商业评论。