北京时间1月15日，苹果中国官网毫无预兆地上线了新年大降价活动，宣布从1月18日至21日，苹果中国将开展“迎新春限时优惠”，而在活动期间，消费者使用符合条件的支付方式购买指定的苹果产品，最高可省800元，其中，列入优惠活动的包括今年刚推出的iPhone 15系列手机以及MacBook笔记本电脑。

此次官网降价，令不少果粉激动之余，也不由得引人感慨：目前手机是真的不好卖，就连苹果也不得不搞“降价促销”了。毕竟，从参与优惠活动的产品类型来看，苹果方面这波优惠可谓“诚意满满”，多款新机降价幅度之大，确实给予了消费者很大的让利。

按照苹果此前的销售风格，新款手机怎么着也得到春节后或者第二年的618才会降价，即便是各种折扣，也大都出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺，此次苹果官网宣布降价，属实罕见。

手机行业竞争加剧，苹果降价实属无奈

作为苹果公司目前利润最高的电子单品，每年新款iPhone的市场表现都一直备受关注。以去年最新发布的iPhone 15系列为例， 这款手机虽然在创新上一直延续着苹果“挤牙膏”的传统，但是其性能、设计、拍照等方面都有显著的提升。然而，这种进步终归乏善可陈，面对激烈的市场竞争，iPhone15系列销量并未达到预期。

于此同时，市面上竞争对手的强势表现，也在无时无刻挑动着苹果的神经。作为安卓旗舰手机争相搭载的CPU处理器，新一代的骁龙8Gen3以及天玑9300，在性能上后来居上，超过了同期最新的苹果处理器，使安卓手机阵营有了在性能上同苹果扳手腕的能力。

此外，以国产手机厂商为代表的安卓品牌，在性价比方面一直保持着相当的优势，比如在存储容量上，1TB容量已经成为了很多国产手机的标配，这让苹果丧失了曾经引以为傲的存储优势。此外，在拍照、续航、通信质量上，国内的华为、小米，乃至荣耀，表现都相当优异，吸引了大量的消费者。

加之2023年华为5G手机强势回归，小米手机的高端化路线也有声有色，而消费者对苹果手机的创新期待，也伴随着苹果日益保守的设计， “挤牙膏”式的创新，逐步消磨殆尽。

因此，面对竞争对手的强势表现，苹果不得已采取降价策略以重振销量，然而，作为一家定位高端的手机厂商，降价并非长久之计，苹果公司要想继续保持竞争力，还是得加大对产品升级创新的力度。

库克降薪，苹果股价四连跌

当然，对于苹果创新乏力，销量不振的现状，资本市场的反应也十分迅速，2024年一开年，苹果股价就遭遇四连跌，而微软携AI优势，股价极速暴涨，市值甚至一度超越苹果，成为全球市值最高的公司。尽管微软的领先并未持续太久，但足矣为苹果敲响警钟。

与此同时，号称“全球最强打工人”的库克也降薪了，2023年，库克的总薪酬降到了6321万美元，相较于2022年，库克的收入下降了36%。当然，关于库克降薪的原因，外界众说纷纭，有人说这是库克为了避免苹果如其他大厂一样裁员，而做出的自我牺牲；也有人表示，库克降薪，同苹果创新不足、销量不振有很大的关系。

但是不管怎么样，作为一家全球顶级公司的掌舵人，库克在后乔布斯时代挑起了苹果的大梁，帮助苹果的市值连翻了12倍，而苹果董事会对其亦是表达了高度的认可。而如今，不管出于什么原因，库克能够主动降薪，也在一定程度上也是其格局的展现。

乔布斯对苹果的预言要成真了？

众所周知，创始人永远都是一家公司的灵魂，如果创始人不在了，这家公司的高度也势必有所折扣。自从乔布斯创立苹果公司以来，苹果就以强大的创新能力而闻名于科技圈，更是无数科技公司争先模仿和超越的对象。

然而，随着乔布斯的离去，苹果多年来在创新能力上都备受外界质疑，甚至这两年，都被打上了“创新艰难”的标签，科技大佬的光环已不复昨日。如今，苹果旗下的产品中，也只有iPhone还值得市场期待，而iPad、Mac近年来的境况可谓每况愈下。

可即便是iPhone，如今也面临着创新乏力、销量不振、竞争加剧的烦恼，这次苹果祭出“降价”大招，也是寄希望于通过走量，为iPhone扳回一城。

其实早在1995年，苹果创始人乔布斯在被董事会扫地出门后不久，面对媒体采访， 他就曾表述过对苹果产品创新力的看法“如果科技公司因为营销人员掌握了话语权，将不再注重产品研发而衰败。”

如今，28年过去，乔布斯当年的话余音犹在，而苹果的创新力，似乎正在同乔布斯当年的预言逐渐吻合……