每年的央视春节联欢晚会，都是全国人民除夕年夜饭后的第一场重头戏。

大人看的是热闹，小孩看的是广告，商家看的是背后的价值。

从1983年第一届春晚举办开始，1984年开创了春晚植入广告赞助的历史先河，至今40年一共有19个品牌成为春晚的品牌赞助商（独家冠名性质，插播不计入）。

各大品牌赞助商不计成本激烈厮杀，夺得万众瞩目的春晚一夜背后，那几秒的广告也更加深入人心。

不得不说，用金钱“赞助”出来的广告真香。再说了，好不容易杀破重围得到的珍贵机会，广告的含金量铁定不会低。

01 想家主题：孔府家酒

可以说，除了1984年的赞助商康巴斯是半推半就赞助春晚，其广告“康巴斯，为您报时”也是规规矩矩出现在零点报时外。

广告之路发展起来的春晚，开始筛选适合春节迎新主题的品牌赞助商。

上个世纪90年代初，山东鲁酒出现三大品牌巨头：孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒厂。为了争夺市场份额，三家品牌各出奇招。

秦池酒厂高空散发传单，孔府宴酒在公交车上打广告，面对这些小儿科伎俩，孔府家酒直接在1993年拿下央视黄金时间广告权。

孔府家酒的广告主题一直围绕思家、团聚，不但想出了“孔府家酒，叫人想家”这句经典广告语，就连1994年上映就快速火遍全国大江南北的《北京人在纽约》，那首耳熟能详的主题曲《千万次的问》其实也是孔府家酒的广告曲。

“千万里我追寻着你”，这不就离家与送别、父母与子女的真实写照吗？

春节回家也是春晚多年来的重要主题，孔府家酒的想家思乡与春晚一拍即合。

1996年孔府家酒成为春晚的主赞助商，“孔府家酒，叫人想家”让孔府家酒家喻户晓。

02 好生活主题：美的生活

春晚广告作为商家的必争之地，得到冠名权不但是企业财力实力的象征，也是品牌公信力的表现。

面对品牌抢破头不惜斥巨资，只为了在春晚舞台上露面，哪怕只有短短几秒钟这种僧多粥少的情况，央视春晚广告重新调整，除了零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等主要项目可以冠名赞助外，还增加常规硬广告套装、口播广告与植入广告。

其中，零点报时广告当之无愧是重头戏。1984年启用零点报时广告开始，40年来，除了2012年因为2011年的春晚植入广告太多被观众投诉，而取消当年零点报时广告外，每一年的零点报时都成为品牌商的行业风向标。

2003年，美的开启零点报时广告霸主地位。从2003年到2014年，美的连续11年在零点向全国人民拜年。美的那句经典广告语“美好生活，从美的家电开始”，因为美的蝉联11年的准时准点拜年而名声大噪。

中国加入世贸组织后，以美的为领军企业的中国家电行业迅速崛起，打破外资垄断局面，走出国门、面向世界。美的集团的商业格局也在零点广告中悄然体现出来，从最初的“美的集团向全国人民拜年”改变为“美的集团向全球华人拜年”。

美的集团央视春晚零点倒计时广告拍卖价格也逐年水涨船高，2011年的价格计算10秒倒计时，相当于每秒572万元的天价。

03 希望主题：步步高

1998年，一首《步步高》视频广告传遍街头巷尾，点燃人们对生活的希望。

“付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”，步步高把企业的担当融入到广告曲中。

1999年春晚，步步高成为主赞助商。功夫明星李连杰做代言人，当红歌星林依轮、景岗山、高林生合唱的《步步高》成为电视台音乐频道点播热曲。步步高品牌尝到一夜爆红的感受，VCD销量蹭蹭蹭上涨。

回顾春晚40年，央视春晚带出来的经典，广告里承载的都是满满的童年记忆。如今的春晚，只有冷冰冰的广告，那些年观众听了就会背的经典广告语再也见不到了。