又一个大佬隐退了，这次轮到了立白集团的老板陈凯旋。在进入2024年之后，陈凯旋正式把立白集团交棒给了37岁的儿子陈泽滨。陈凯旋自己则是变成了公司的顾问。

陈泽滨之前一直担任副总裁，这次是正式接班了，跟他一起接班的还有堂兄陈展雄。30年之前，陈凯旋跟自己的哥哥一起创办了立白，如今他们也是一起把立白交给了他们的下一代。

在中国提到立白几乎是无人不知。立白是国产日化里面的一哥。在中国几乎家家户户都随处可见到立白的产品。可是很多人不知道，立白如今年营收已经超过了280亿，可是公司至今都坚持不上市。

如今在中国还坚持不上市的公司，真的是越来越少了。毕竟资本市场的魔力太大了。很多公司一上市，市值就涨了好几倍，创始人随便一套现就是几十亿，上百亿了。干实业赚钱实在是太难了。

立白这样的实体公司，哪怕营收干到了近300亿，一年的利润其实也没多少，如果按照10%的利润率计算，那么利润还不到30亿。这些钱还不是全部可以分到创始人手中的，如果是分一半，那就是十几亿，如果是几个股东，那么分到创始人手中可能就是两三亿而已。

可是如果公司上市，立白这样的企业分分钟市值就是一两千亿，那么创始人随便套现就是上百亿了。这样来钱的速度才是真的快。

正是因为如此，现在这个时代，还可以坚持不上市的大企业，真的是非常少了，这些企业也一定是踏踏实实在做产品的。

1958年，陈凯旋出生于广东揭阳的普宁。普宁也是潮汕的一部分，潮汕人也是被誉为东方犹太人。潮汕人中诞生了非常多优秀的企业家，比如说香港的李嘉诚、刘銮雄，内地的马化腾等人。

陈凯旋小时候家里很穷，因此读完高中之后，他也是没有继续读大学，而是跟着哥哥一起去广州打工。陈凯旋跟哥哥两个人在工地出卖体力活赚钱。可是每天的工作虽然非常辛苦，但是赚来的钱却只能够温饱而已。

后来陈凯旋靠着积攒的3000元积蓄在回到老家普宁开了一个杂货店，但是他每天要骑单车去30公里之外的市场进货，然后再运回到铺里面。

后来陈凯旋认识了广州一个做皮鞋的老板，他低价买回了一批皮鞋，然后再转头卖出去，成功赚到了第一桶金。靠着做皮鞋生意攒下了一些资金，陈凯旋开始在老家开了一个洗衣粉工厂。

后来他们又在广州创办了立白公司。陈凯旋后来说，当时没有技术，只能靠着给别人做加工、然后贴牌生产来赚钱。当时广东的洗涤市场，基本是被宝洁公司旗下的品牌给垄断了。

陈凯旋就想了一个办法，避开大城市，跑到农村市场去。陈凯旋一个乡镇一个乡镇去打，最终成功抢占了广东大部分农村市场。这个时候陈凯旋才反过来去打大城市。

在赚到钱之后，陈凯旋也是不断投入资金到生产跟技术上面，不断提高立白产品的质量。90年代初期的时候，整个日化行业都遇到了一个巨大的挑战。当时因为原材料上涨，导致很多工厂开始大幅度亏损。

当时很多工厂都是在做低端的产品，为了抢夺市场只能不停降价，可是这个时候原材料价格又上涨了，于是很多工厂都处于严重亏损的状态。这个时候陈凯旋却做出了一个让人意想不到的动作。

他跟其他人都不一样，大家都在降价抢市场，陈凯旋却决定提高产品质量然后涨价，做高端的市场。陈凯旋投入更多的资金去搞研发，把产品质量提高上去。

产品质量上去之后，立白的价格也跟着上去，于是就成功避开了在低端价位跟其他工厂血拼的情况。立白也成功在众多品牌中脱颖而出。

2004年陈凯旋开始打造大日化的策略，开始扩大自己的产品线，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种。

同时为了布局全国市场，立白陆续在全国各地建了13个生产基地，销售网络也是遍布全国各地。立白也是一跃成为了中国本地第一的日化产业。

立白的成功，背后离不开陈凯旋多年来对于技术的投入，很多人可能不知道，立白如今光是专利就有500多项。这次陈凯旋选择退休，不过属于立白的故事并没有结束。相信在二代的带领下，立白的未来一定会发展得越来越好。