“五一”假期进入尾声，虽然部分地区在此次假期连续雨天，但全国多个“小太阳”城市再现“人山人海”。各大旅游企业数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场。

下沉市场增速超越一二线城市。假期期间，在不少热门旅游目的地，第一财经记者实地看到“人从众”的景象，比如在上海南京路步行街和外滩，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万，游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区，也是“人山人海”，记者在 5 月 2 日想要购买京杭大运河的一日游船票时，被工作人员告知当日票早已售罄。

据上海旅游大数据监测，“五一”假期上海市共接待游客 1623.94 万人次，同比增长 3.77%；本市主要旅游景区（点）累计接待游客 732 万人次，同比增长 15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客 546.72 万人次，同比增长 0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客 715.87 万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客 394.80 万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客 286.31 万人次。

途牛数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达 69%。“五一”期间，用户错峰出游现象明显，近 25%的途牛用户选择在 5 月 1 日之前就启程，其中，4 月 27 日和 4 月 30 日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑“五一”假期旅游消费，出游人次占比达 43%。国内热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。

值得注意的是，除传统热门目的地外，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。途牛方面表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城。

同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了 100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超 200%。

携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长 11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长 36%。

途家平台上，“五一”热门县域目的地 TOP10 为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将更加普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。