8月25日，快手发布了最新财报。数据显示，2021年第二季度平均日活跃用户为2.932亿，相比第一季度下降210万人；平均月活跃用户为5.06亿，相比第一季度缩减1360万人。此外，日活跃用户日均使用时长和线上营销服务收入也都出现了明显下降。

半年之内，快手日活下跌了210万，虽然跌幅较小，但对于产品来说，用户增长停滞影响很大，直接体现在投行对快手前景的预期上。不久前，投资机构下调快手目标价，而快手市值在半年内已经缩水了将近1.5万亿。

很多人可能会问，流失的快手用户去了哪里。上个月的一条新闻可以给出答案。7月22日，在有赞“百万视频号”北京峰会上，视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯微信视频号的日活目前已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活，超越抖音，成为第一大短视频平台。

快手与视频号的此消彼长，代表了短视频行业的巨变。传统的抖音、快手双强格局将被视频号引领的新秩序所颠覆。

快手掉队，视频号提速

凭借着今年春节期间的一系列营销活动，快手在今年第一季度实现明显增长，平均日活跃用户达到2.953亿。进入到第二个季度，快手手握东京奥运会转播权和CBA等体育赛事版权，不仅没能实现月活和日活用户的季度增长，反而出现下跌。

与之形成明显对比的是微信视频号。腾讯总裁刘炽平在最近的一次财报电话会议上提到，视频号发展非常好，奥运会内容对视频号有“非常大的提振作用”。同为奥运会合作伙伴，快手日活跌了，视频号却迎来大涨。

这背后是用户的转移，也跟微信对视频号的持续投入有关。凭借微信12多亿日活源源不断的导流，视频号在产品功能和内容生态上不断升级，与小程序、公众号串联成完整生态。打开视频号创作者列表，占据前列的内容以情感鸡汤、家庭亲情、影视老歌为主，画风偏下沉，与快手有一定重合度。众多用户从快手转向视频号，也不难理解。

此外，视频号迅速补齐直播、电商等能力，在直播带货、秀场直播等领域持续大力投入。据估算，视频号直播GMV已达到3500亿以上。视频号名义上只是微信众多入口之一，实际上却已经是功能完备的短视频巨头，实现了日活跃用户的猛增。

近日，微信再次加码视频号，在搜索栏新增了“直播”一级入口，用户搜索关键词，可以进入视频号，观看直播内容。

奇点临近，腾讯成短视频绝对王者

众所周知，短视频行业已经进入存量市场，抖音增速放缓，快手下跌，而视频号还在不断突破，成为增长的第三极。

2019年，快手发布了K3计划，砸下重金赞助央视2020年春晚，以求日活突破3亿，一度完成这项目标，后来再次回落。现在回看，3亿日活成为快手始终无法突破的分水岭。为了实现这个目标，抖音用了3年时间，而视频号仅用了1年。

其实，无论是快手，还是视频号，最后的赢家都是腾讯，毕竟快手也是腾讯投资版图中的重要拼图。这两家腾讯系短视频平台的日活跃用户总和已经超过7.5亿，早已超过抖音，相当于中国人口总数的一半，让腾讯足以称得上是短视频王者。

在2020年之前，腾讯陆续推出了17款短视频产品，试图占据短视频风口，但都归于失败。与此同时，腾讯投资快手，封禁抖音。视频号可以说是腾讯的最后一击，也正是微信这个社交巨无霸提供的流量池，让视频号搭上了高速列车。

2020年初，张小龙曾放出豪言，“短视频一直是我们的梦想，在未来3年内必将成为同业的No.1。”如今，这一梦想已经接近实现。