1月17日，Temu上线南非站点，正式进军非洲市场。此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等地。拼多多正持续扩大其海外版图，并计划今年Temu实现300亿美元的GMV。

出品｜网经社

作者｜六月

审稿｜云马

一、上线南非站点 进入国家已达到49个

在南非，Temu同样采用了其他地区用户所熟悉的大额优惠券满减活动以及包邮服务，多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间（约合3.8元到114元人民币），相比当地其他电商平台拥有一定价格优势。

Temu通常不会自建物流，而是采用和第三方物流服务商合作。Temu在南非的物流合作方是Fastway，送货时间需要6到20天，比其他地区的物流时效有所延长。但为了留住用户，Temu表示，如快递在20天后才到货，消费者可在48小时内获得20兰特积分（约合人民币7.6元）。

2022年9月1日，Temu正式在美国上线，寓意“TEAM UP, PRICE DOWN”，通过网站及其移动应用程序为用户提供服务和产品。同年9月16日，Temu登顶美国Google Play购物类软件单日下载榜第一；上线的两周时间，美国市场iOS和Google Play下载量激增860%。

据网经社不完全统计，上线以来，Temu目前已触达全球49个国家及地区，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲等，下载量突破2亿，具体包括：菲律宾、智利、塞浦路斯、克罗地亚、捷克、保加利亚、丹麦、立陶宛、匈牙利、挪威、罗马尼亚、澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国、南非等国家地区。

此次，进军非洲市场是Temu又一重要海外布局，这一举措标志着拼多多正持续扩大其海外版图，进一步巩固全球电商市场的地位。

二、GMV目标300亿美元 持续推进全球化战略

据SimilarWeb数据，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与AliExpress持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一，Shein以1.723亿用户排名第三。

而在2023年6月， Temu在这一排行中还仅仅位居第四，在全球拥有2.263亿用户。当时排在Temu之前的依次是亚马逊（23.45亿）、Aliexpress（4.218亿用户）和Shein（2.513亿用户）。这意味着半年内Temu的独立访客数量飙升了106.4%。Temu就成为了有史以来增长最为强劲的跨境平台之一。

2023年，TEMU预估全年将完成140亿美元GMV，而其营销预算在20亿-30亿美元之间。知情人士透露，2024年，TEMU为自己定下了300亿美元GMV的目标，是2023年预计成交额的两倍还多，且TEMU的投放预算将远超2023年。

Temu在海外市场的扩张不仅有助于拼多多自身的发展，同时也为中国的制造业企业提供了新的发展机遇。通过Temu这一平台，大量的中国制造业企业得以走出国门，开拓海外市场。这不仅有助于推动中国制造业的转型升级，也为中国制造品牌走向世界创造了条件。

此外，Temu的全球化战略背后，是拼多多对海外市场的深刻洞察和战略布局。拼多多看到了海外市场的巨大潜力和增长机会，通过Temu这一平台，拼多多希望将中国制造业的优质产品带给全球消费者。同时，全球化战略也有助于拼多多拓展业务范围，提升品牌影响力和市场份额。

三、非洲市场电商渗透率将达53.1% 或成下一掘金地？

随着全球电商市场的竞争加剧，新兴市场成为了各大平台争夺的焦点。而非洲市场作为下一个掘金地，将吸引更多的资本和资源涌入。作为非洲的第二大经济体，南非电商市场有着巨大的增长空间。截至2023年南非约有6040万人口，人均GDP约为6190美元。南非实行自由贸易制度，同为金砖国家和“一带一路”沿线国家的中国和南非之间的合作潜力巨大。

据datareportal数据显示，截至去年年初，南非有超七成的人使用互联网，这当中有很多都是年轻人。预计到2025年，南非电商用户将达3340万，电商渗透率达53.1%，有望成为非洲规模最大的电商市场。

然而，非洲市场的复杂性和多样性也是不可忽视的挑战。基础设施的不完善、物流网络的落后以及支付方式的多样化等问题，都给Temu带来了不小的压力。此外，非洲电商市场竞争日益激烈，已经有许多本土电商平台和国际竞争对手。Temu需要面对来自当地企业和国际巨头的竞争，同时还需要与传统的线下零售商争夺市场份额。

当前已有非洲第一大电商Jumia、老牌电商平台Bidorbuy盘踞，SHEIN也早Temu一步攻入该地区。不仅如此，亚马逊计划在今年上线南非站，南非互联网巨头Naspers也已宣布，将加大对旗下电商平台Takealot的投资。

拼多多Temu上线南非市场的背后，是拼多多对全球电商市场的深刻洞察和战略布局。随着全球化趋势的不断加强和电商市场的快速扩张，Temu将继续在海外市场开疆拓土，与更多国家和地区的消费者建立紧密的联系。

随着全球电商市场的不断发展和变革，Temu的海外版图扩张仍将继续。可以预见，Temu将在更多国家和地区落地生根，成为全球消费者喜爱的电商平台之一。同时，Temu也将面临更多挑战和机遇，需要不断创新和提升服务质量，以适应不断变化的市场环境。