随着数字媒体的快速发展，基金公司的新媒体品牌营销手段也在不断迭代更新。继视频直播之后，短剧情视频（简称“短剧”）突然在公募基金的营销领域走红，成为新的潮流趋势。头部公募基金在抖音等平台上的短剧节目播放量节节攀升，最高播放量甚至超过4100万，这一现象引起了业界的广泛关注。

公募短剧的兴起，主要得益于其独特的营销优势。首先，短剧满足了人们碎片化生活的需求，让投资者在忙碌的工作和生活中也能快速、便捷地获取信息。其次，短剧情节紧凑、戏剧冲突多，更容易吸引观众的注意力，提高传播效率。此外，短剧的形式也让投资者更有参与感，通过生动的剧情和角色，更好地理解和接受基金产品的特点和优势。

然而，公募短剧的制作成本却存在较大的差异。根据天眼查数据显示，一些小型基金公司可能只需数万元就能拍出小短剧，而某些制作精良的短剧仅一集投入可能就过百万元。这种差异主要源于制作团队的专业性、剧本的创意性、拍摄设备的先进性以及后期制作的质量等多个方面。虽然制作成本差异较大，但短剧作为一种新兴的营销手段，其效果却难以用具体的数字来衡量。

目前，大部分头部公募基金已经开始尝试在抖音等平台上推出短剧节目，并取得了一定的效果。然而，由于缺乏客观评估体系，这些投入到底带来了哪些效果却一直是一个未知数。这也使得一些中小公募基金对于是否跟进这一趋势感到犹豫和困惑。

值得注意的是，虽然公募短剧目前受到了一定的追捧和关注，但其在营销方面的作用仍然有限。首先，短剧作为一种娱乐形式，其受众群体相对有限，可能无法覆盖所有潜在的投资者。其次，短剧的制作成本较高，对于一些小型基金公司来说可能难以承受。此外，短剧的内容创作和制作也需要一定的专业性和经验，否则可能会影响其传播效果。

因此，对于公募基金公司来说，在尝试短剧营销的同时，也需要结合自身的实际情况和市场需求进行综合考虑。通过多元化的营销手段，提高品牌知名度和影响力，吸引更多的投资者关注和参与。同时，也需要加强对于短剧制作和内容的把控，确保其质量和传播效果符合公司的期望和目标。（数据支持：天眼查）