今年，手机市场的竞争内卷，伴随着iPhone 15系列发布后的价格持续大跳水，再次被推上了新高度。

发布至今，iPhone 15系列全系在各销售渠道的价格已持续多次大幅度降价，历经一轮又一轮的多番降价，价格的不断下探，促使原本售价相对高昂的iPhone，逐渐凸显出价格优势。与此同时，降价之后对于消费者市场带来最直接的连锁反应，也随之立竿见影，销量也随之不断飙升。双十一期间，大跳水后的iPhone15系列霸榜手机金榜前三，“iPhone 15价格跳水后销量霸榜前三”，一度冲上搜热榜。

iPhone降价促销年年有，为何今年这么凶？

没有对比，就没有伤害，相较于价格在短期内多轮大跳水的苹果iPhone15，国产手机厂商阵营却截然相反。

此前，市场调研机构“GfK 中国”发布的2023 年第三季度市场报告，根据报告显示，中国手机市场在第三季度均价已达到3480元。这意味着，均价近3500元档位的国产手机在价格上显然并不够亲民，长期以来，以国产手机以价格优势、高性价比和硬件堆叠，在本地市场长期占地主导地位，同时，在消费者固有认知内已经对国产手机形成了固有印象：国产手机，就应该比海外品牌配置高、价格低。

目前看来，均价飙升至3500元的国产手机显然并不算便宜。不难得出结论，国产手机涨价，苹果iPhone价格持续跳水，两极分化的价格线走势，难免导致市场现状的变动，今年iPhone15的降价和热销，也可以归结为：不是iPhone15和苹果很优秀，而是全靠同行的衬托。

从产品角度看来，iPhone15标准基础款在部分配置方面难免缩水减配，包括率，60Hz的屏幕刷新率、20W的充电效率，一系列参数相较于同级安卓竞品，显然不值一提。不过，iPhone15“短板很短、长板很长”，iOS 17+A16芯片，全系标配的4800万像素主摄、灵动岛等配置却也赋予其明显的产品竞争力。

苹果系产品定价策略，一向专注于高端消费者市场，iPhone产品均价亦明显相较于其他国产手机高出一大截。尽管产品竞争力、品牌号召力和粉丝粘性较强，但价格偏高、专注高端，却极大程度上限制了苹果，导致iPhone无法触及下沉市场。

另一方面，早期以及一向依赖于价格优势、硬件堆叠换来的性价比，以此为竞争力争取占据销量和市场的国产手机。现如今，均价已上涨至3500元档位，相较于历经多轮降价大跳水后的iPhone15，国产手机赖以为生的主要竞争力——价格优势，显然已经逐渐失去其优势。iPhone15大跳水，对于本土品牌为主导的国产手机造成的冲击等同于降维打击，并且或正在演变升级，逐步为压倒国产手机的最后一根稻草。

对于消费者市场，产品和价格，永远是最直接的关系到销量和品牌的关键因素。早期，国产手机千元机大乱杀，3000元档对于国产手机而言，已然是毋庸置疑的高端旗舰手机标准线了。

现如今，由于种种原因导致国产手机价格稳健增长，参照iPhone15，今年的同级国产手机竞品也并不具备明显价格优势，起步价5499元的华为 Mate60、起步价3999元的小米14，主流的各大本土品牌，今年力推的折叠屏手机品类，均价普遍在6000元起步，甚至不乏一些万元档机型，各大头部品牌定价策略十分激进，也带来了整体国产手机市场的均价水涨船高。最终，国产手机陷入一种新的消费者市场形态：低端机价格不低端，高端机价格依然高端。

以低价博销量，苹果对于下沉市场的渗透正在以温水煮青蛙的速度下探，同样的路数、打法，国产手机却似乎根本玩不起。

同样锁定均价较高的高端市场，苹果iPhone对比国产手机在消费者市场显然更加吃香。换而言之，如果苹果iPhone、国产手机同时降价以博销量，其结果和仍然有利于前者。

此前，Counterpoint Research发布了2022年第四季度全球智能手机出货量、全球智能手机市场营业利润份额报告。根据报告显示，该季度，iPhone业务营收为657.75亿美元，同比下降8%；净利润为299.98亿美元，同比下降13%，整体呈现下滑趋势。尽管业绩不佳、低于预期，但苹果仍独占全球智能手机市场85%的利润。如此惊人的利润，可见其巨大的利润空间。相较之下，以华为、小米等国产手机为主，包括全球第一手机厂商三星在内的安卓阵营，其全球同期利润总和占比仅为15%。

由此可见，苹果具备的低成本、高毛利等优势，赋予了iPhone远高于国产手机的利润空间。同时，也意味着iPhone具备更大的可降价空间，尽管不断将价格下调，仍然可以获取丰厚的利润回报。

相较之下，成本控制力和利润空间受限的国产手机，在降价、成本、利润等方面，现阶段根本玩不过苹果，如果跟进效苹果打价格战，不但无法带来利润方面的良性提升，反而导致亏损扩大，加快自身内耗。

整体看来，国产手机需要向上发展，离不开产品力、技术研发、品牌影响力等各方面的综合提升，从而向上追求更高的利润和冲刺高端市场的探索空间。不过，涨价后的国产手机，至少在现阶段下，遭遇到iPhone 15价格大跳水，这一波强有力的降维打击，终究难免成为压倒国产手机的最后一根稻草……

当然，并不意味着国产手机因此陷入困境。苹果和iPhone现阶段在消费者市场的强势表现，很大程度上得益于前期在产品、研发方面的技术储备和市场积累，并非短期内可以扭转和突破的。国产手机的破局方向，更在于追加且持续的自主技术、产品、品牌以及供应链的深耕和提升，从而逐渐具备抗衡苹果iPhone降价带来的降维打击……