字节、腾讯商谈游戏项目出售，抖音已成游戏营销新阵地

据《晚点LatePost》报道，字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。接近交易的人士透露，涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。朝夕光年已经为开发这些游戏花去上亿元，此次出售进行了较大幅度折价。

朝夕光年旗下已上线的《晶核》与《星球重启》两款游戏正以“流水×估值乘数”等估值方式竞价出售。由于价格较高，且还涉及到未来持续投入的运营成本，目前尚未确定最终卖家。

朝夕光年相关负责人回应，至今尚未敲定与腾讯的交易。此外，团队还在与多个买家商谈项目出售事宜。

另据了解，腾讯游戏也在与抖音商谈进一步扩大在游戏内容生态上的合作。一旦成行，玩家未来将可以在抖音看到更多腾讯游戏相关的内容。

拥有接近8亿日活跃用户数的抖音已是游戏行业最重要的内容推广与买量渠道之一。亟待寻求进一步突破的腾讯游戏自然无法忽略它的价值。

而另一边，抖音的增长则进入稳态，获得腾讯游戏的头部IP不仅可以丰富平台内容、带来新的活跃用户，也有助于提升其游戏广告与游戏直播业务的收入。

目前抖音的游戏直播日活跃用户数在8000万左右。2022年，字节跳动中国区直播收入超过1300亿元，也是其仅次于广告业务的第二大收入来源。

腾讯和字节跳动曾是业务全面对垒的竞争对手。五年多前，它们暂停了彼此的商务合作，也将对方的产品列入了禁投广告的名单之上。不过今天，两家公司的竞争关系已相对减弱。2023年11月，朝夕光年更大幅裁员，仅保留了少量人员运营已上线项目、探索创新方向，这些都为双方恢复合作创造了条件。

早在2022年底，腾讯游戏便已经开始尝试恢复在字节系产品上的投放。

《晚点LatePost》此前曾提到，腾讯游戏最初用云游戏试水，为绕开抖音的禁投限制，它还特意成立了全新的第三方主体，隐去腾讯身份。2023年上半年，天美工作室群的《重返帝国》、魔方工作室群《火影忍者手游》的广告陆续出现在了抖音上。

2023年12月，腾讯新手游《元梦之星》上线。根据数据跟踪公司DataEye数据，在上线前一个月的时间里，《元梦之星》38%的广告素材投放给了字节跳动的在线广告平台“穿山甲”，而同期《元梦之星》投放在腾讯自家广告平台“优量汇”的比例为12%。

腾讯游戏与抖音的牵手发生在中国游戏市场进入存量时代之际。

中国音数协游戏工委发布的游戏产业数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入同比下降超10%；移动游戏市场实际销售收入同比下降超14%。这意味着，曾经随便出一款游戏就有人买单的机会已不复存在。

对此，朝夕光年相关负责人回应，至今尚未敲定与腾讯的交易。此外，团队还在与多个买家商谈项目出售事宜。

去年11月，字节跳动被传剥离游戏业务。对此，字节跳动方面表示，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩。对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

朝夕光年方面也表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

据报道，剥离游戏业务是字节跳动CEO梁汝波与游戏业务负责人严授反复讨论之后的结果。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求"大而全"，项目不聚焦。

公开资料显示，朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。官网显示，朝夕光年旗下的游戏包括《镖人》《全明星激斗》《灵猫传》《火影忍者：巅峰对决》《终结战场》《热血街篮》《战争艺术》等。