从07年进入中国市场，享受了十几年中国市场红利的快时尚品牌H&M，却在近日所公布的第四季度以及全年业绩中，出现了利润同比暴跌87%的数据。

据相关数据显示，四季度，H&M集团销售额为624.33亿克朗（约407.49亿元），经营利润8.2亿克朗（约5.35亿元），同比暴跌87%。

这不得不说，H&M终究为其做出的选择付出了巨大的代价。

利润暴跌87%，H&M后悔莫及？

其实，自从21年3月其在官网声称抵制新疆棉开始，其在中国市场打下的十几年的“江山”在短短几个月的时间就崩塌无数，当年第二季度利润下滑28%、21年年底相继关闭60家店铺、在华营收暴跌40%、22年6月上海中国首家店铺关店，它为自己的傲慢付出了惨痛代价。

当然，阿迪、耐克等洋品牌也同样为自己的傲慢付出严重的代价。以阿迪达斯为例，自事件后，从2021财年Q2—2022财年Q3，阿迪达斯在华营收已连跌6个季度！

自此，与H&M、阿迪、耐克等洋品牌的业绩暴跌相反的是，无数国货品牌的飞速崛起。如安踏超越阿迪中国、耐克中国成为中国第一；比亚迪超越特斯拉，位居全球新能源汽车第一等等。

国货的飞速崛起，老国货也焕发新生机，最土二锅头3月估值过亿

在如今的国潮市场中，不止有新国货的崛起，更有老国货的创新。就比如近期，白酒市场中被人津津乐道的“牛马之争”。相信“牛”大家都很熟悉，就是有着“民酒之王”的“牛栏山”；而“马”则是最近冲出重围走进大家视野中的黑马“驴踢马”。

别看这匹“黑马”年轻，但其背后却有着浓厚的历史底蕴。它是真正的“老树发新芽”，诞生于中华老字号“北京二锅头”与一位年轻创业者，针对年轻人所打造的“北京二锅头1号计划”，集“有趣、有料、极具辨识度”为一体的一款纯粮好酒。

它独具特色的“三高一平”的产品标准，以及高性价比的特性使其在短时间内备受消费者的欢迎。其面市后的首批产品便被一抢而空，更是在短短3个月的时间，走进了全国数十个区县市场，被资本估值过亿元！此外，更是在市场上掀起了一场“牛马之争”！

这“三高一平”分别是指“绵柔净爽，好喝不上头”的纯粮好酒，是真正的“老树发新芽”，在一款荣获“布鲁塞尔烈性酒”金奖的酒体上进行的创新，由中国评酒大师高连华贡献文夫妇亲自坐镇，历经数十余次的调和，才打造出这款“入口绵柔、回味甘甜”的“驴踢马北京二锅头”。

晶莹剔透的水晶瓶瓶型于鲜明的配色，还有憨厚可掬的“驴二哥”的搭配，使其成为货架上最亮眼的一个。不仅如此，“驴踢马”这一名字还取自于金朝时期的金澜酒的“非但不醉驴，反使驴踢马”的典故中，有着好喝不上头的寓意。

二驴酒馆全新落座，形成“人货场”闭环链路

此外，其团队更是在宣传打法上也下足了功夫，除了全国梯媒和20+核心城市核心地区的大屏投放外，其更是在抖音等短视频平台也被各大网红推荐。还获得了包贝尔、宋晓峰、雪村等明星的打 call支持。

不仅如此，去年末，其跨界餐饮的第一家“二驴酒馆”旗舰店在湖南长沙落座，并在试营业期间实现了日营业额破万。而二驴酒馆的落座，使其成功打通了“人货场”的闭环。