2月2日消息，苹果公司发布了2024财年第一季度财报，尽管总体营收和利润表现超出预期，但在其关键市场——大中华区，销售额却下滑13%。 苹果发布的财报显示，该季度总营收达1196亿美元，每天平均净赚约26.5亿元，同比增长2%。摊薄后每股收益为2.18美元，同比增长16%。其中iPhone销售额达697亿美元，与去年同期相比实现了6%的增长，这也是首个完整季度反映了iPhone 15系列的收入。 然而，与此同时，中国市场的iPhone销售却明显下滑。在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈现增长趋势，唯独大中华区营收下滑，达208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元减少13%。尽管苹果并未明确指出下滑的原因，但很可能是受到本土品牌，如华为等的竞争加剧，以及iPhone 15产品力的不足所影响。iPhone在中国市场销量不及预期是主因，从iPhone 15频频降价便可窥见端倪。 尽管在大中华区市场遭遇销售下滑，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，公司在中国仍然拥有四款热销 手机 ，对未来保持乐观态度。 在其他产品服务方面，Mac销售略有增长，iPad销售却大幅下降25%，可穿戴设备和家居产品业务同样遭遇11%的降幅，服务业务预计将保持11%的增长，苹果在不同产品线的销量呈现出一定波动。 ·编辑点评 在疯狂内卷的国内市场，苹果挤牙膏式的升级是行不通的，销量下降就是其直接的体现，间接体现了用户对于iPhone15产品力上的失望。在华为重新出山的2023年，iPhone也能感受到后来居上的压迫感，希望在iPhone16上苹果能够带给我们惊喜。 END