陈琦:电商江湖的时代变量,拼多多市值反超阿里的必然与偶然

财经作者陈琦 2023-12-03 10:55:43

11月28 日,拼多多发布公告,第三季度营收 688.4 亿元,同比增长94%,上年同期 355.04亿元;第三季度净利润170.3亿元,同比增长37%。财报公布后,拼多多美股股价飙升,一度涨超18%。

北京时间11月29日晚间,美股拼多多一度涨超4%,市值到达1921 亿美元,一度超越阿里巴巴,相当于四个京东,成为美股市值最大中概股。

对此,马云称,请大家多提建设性意见和建议,特别是创新想法。他相信今天的阿里人大家都在看都在听,更坚信阿里会变,阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始,对谁都是机会,也是挑战。

马云表示,要祝贺拼多多过去几年的决策,执行和努力。“谁都牛过,但能为了明天后天牛而改革的人,并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。回到我们的使命和愿景,阿里人,加油!”

基于抓住下沉市场、低价、社交裂变、微信支持等原因,拼多多成立不到3年就成功上市,阿里京东则用了10多年;4年半时间GMV破万亿元,而阿里、京东分别用了14年和19年。时至今日,阿里已经走过了24个年头,而拼多多从创立到迎头赶上,只用了8年时间。

2016年创业初期,正如拼多多创始人黄峥接受采访时曾表示,他们这个团队可能跟阿里团队差了20年,他觉得他们也许有机会在新的流量分布形式,新的用户交互形式,和新的国际化的情况下,能够做出一个不一样的阿里。

前有字节跳动营收超越腾讯,后有拼多多市值反超阿里,曾经互联网江湖第二阵营的新势力逐渐赶超BAT,成为新时代下的互联网霸主。这是踩中移动互联网浪潮,在AI时代抓住短视频和直播电商红利,顺应市场大环境积极进行全球化布局的结果。事实再次证明,只有时代下的马云,没有马云的时代,任何企业都是如此。

拼多多市值超越阿里,我们先看拼多多赶上了一个怎样的时代?

第一,后疫情时代的全球经济下行压力巨大,居民收入水平的降低反映在消费上,就是希望用最少的钱去消费,甚至去降低自身对消费品质的标准,这就出现了所谓的消费降级。拼多多在与亚马逊、淘宝和京东竞争的核心优势就是“便宜”,占据了后疫情时代电商消费的有利地位。

第二,国内流量增长红利陷入瓶颈,电商巨头想要实现破局增长的关键在于“出海”,反观阿里的全球化布局并不如意,不断被亚马逊掣肘,而京东的物流优势又难以发挥,拼多多“便宜”的平台定位恰恰成为全球化最有利的优势。

拼多多在2022年9月推出“海外版拼多多”Temu,截止今年9月,Temu在美国、英国、法国、德国、澳大利亚前三季度的下载量均排名第一,全球排名第二,显现出巨大的增长潜力。市场也开始给予Temu估值,大概在430亿美元左右。

第三,万亿电商赛道随着技术创新和模式创新正裂变出越来越多的新物种,比如搜索电商、直播电商、兴趣电商、社交电商、垂直电商等等。每一个新物种的出现都是一次流量再分配的机会,玩家越多就必将蚕食淘宝的生存空间,甚至出现颠覆者。

第四,阿里经历了长达多年的政策监管期,从旗下蚂蚁集团上市暂停,到被垄断罚款182.28亿元,再加上财报营收缺乏亮点,阿里巴巴市值持续下挫,这就给了拼多多反超的机会。

阿里也意识到股价持续暴跌的现状,于是在完成监管合规之后便有了一系列大动作。首先是启动“1+6+N”组织变革计划,各大事业部寻求独立上市,随后让善于资本运作的蔡崇信替换掉擅长业务管理的张勇,马云也选择再次出山向广大投资人注入信心。

我们可以理解为当前阿里的市值表现是短期内差强人意的市场预期,或者是去除泡沫后的理性回归。但如果真要靠财力说话,同一时期,阿里的淘天集团收入976.54亿元,同比增长4%;京东集团收入2476.98亿元,同比增长1.7%。虽然拼多多营收增速领先,但其收入体量尚与淘宝、京东等仍有不小的差距。

经过二十多年的发展,阿里已经发展为一个成熟的产业生态,搭建起一个横跨电商、云计算、物流、金融、大文娱、零售等行业的商业帝国,一旦分拆独立上市,市值累加后也是一个巨大的体量。

反观拼多多,从主站到多多买菜,再到今天的Temu,始终在业务拓展上保持克制,把所有的火力都集中专注于电商主业上,避免业务多元化带来的内耗。他们清楚地知道,借助曾经本土化作战的经验,将流量获取能力与供应链管理能力发挥到极致,开启全球化才是拼多多的核心战略。

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财经作者陈琦

简介:知名财经作者、凤凰卫视特邀嘉宾、猩锐传媒创始人