买衣服要当心了!除了“南极人”,还有4家品牌也在卖吊牌?

财英社 2023-12-13 11:11:13

现在上某宝搜索服装,出来的服装里面,有许多都写着“南极人”的名称,并且销量极高。

很多不明就里的人,估计还以为南极人是一家知名品牌的服装公司,销量能够排进同品类的前列,那肯定是因为质量好所以就很受欢迎了。其实,以前的南极人确实是一家服装公司,而如今的南极人,早就已经转型,成为一家只卖吊牌的公司了。只卖吊牌也赚钱的南极人为知名品牌生产产品,再贴上授权商的标签,让授权商来售卖,这种事不论是在我国制造业还是服装业都是非常常见的,而南极人就选择了一条更奇妙的路子。由于2008年的金融危机,南极人的业务受到了影响,一度经营困难,为求生存,南极人就开始转型,把品牌授权出去,让别人交授权费,打着自己的名号去卖衣服。

此举大获成功,南极人也受到了鼓舞,把工厂都关了,还在2015年时借壳上市,改名南极电商,专注于品牌授权的事业。仅靠着卖吊牌,南极人也赚了不少钱。南极人品牌授权的店铺数量已经多达7337家,合作的经销商也达到了6079家,南极人成功地从实体企业,转型成为了轻资产的电商企业,可以说是躺着赚钱了。这种赚钱轻松的模式,自然不会只有南极人在做了,除了它还有4家服装品牌也在卖吊牌。4家卖吊牌的服装公司不卖产品只卖吊牌这种经营模式,最初是由恒源祥探索出来的。恒源祥是个老字号,成立于1927年,作为民族品牌,恒源祥曾经也风光过,2008年时成为了北京奥运会的赞助商。但是老品牌在新时代发展乏力,尤其是外国品牌大量进入中国,恒源祥陷入了困境之中,迫不得已就关闭生产线,做起了品牌授权的业务。

目前恒源祥在主流电商平台上的授权店铺已经达到130家,有了恒源祥这个榜样在前面,追随者就越来越多了,俞兆林、北极绒和拉夏贝尔也加入了卖吊牌的队伍里,并且大多都取得了不错的业绩,只有拉夏贝尔是个意外。2020年拉夏贝尔发布公告称,要将公司的线上业务模式调整为“品牌授权+运营服务”模式,这也代表着拉夏贝尔正式走上卖吊牌之路。不过作为后来者,拉夏贝尔显然没有像前辈们那么成功,2021年11月24日被申请破产清算了。

卖吊牌也不能只顾躺赚拉夏贝尔的事例也证明了,卖产品不赚钱就卖吊牌这条路并非坦途,也不一定就是公司的救命稻草,其实不止拉夏贝尔,南极人卖吊牌之路也迎来了危机。出现这种情况跟南极人品牌的服饰质量太差有关系,南极电商基本只管品牌授权,对产品的质量是不太管的,因此,很多劣质的服装充斥网上,败坏了这个品牌的声誉。而且现在许多人对衣服的品牌也是特别重视了,有钱了就想要买真正的知名品牌,买质量好的。

虽然卖吊牌仍然有很大的赚钱空间,但是消费者也不是傻子,不把好质量这一关,差评多了,购买者自然就会减少了,所以南极人和恒源祥这些公司要想继续靠卖吊牌赚钱,还真的不能只躺着赚钱,也要动身去严控质量才行。而消费者们要想不买到劣质服饰,那就需要留意了,最好是避免那些“冒牌”的服装店,选择真正的品牌旗舰店吧。

6 阅读:2563
评论列表
  • 2023-12-14 15:49

    花花公子

  • 2023-12-15 03:51

    耐克苹果手机等都是一样的

    用户10xxx25 回复:
    你先搞清楚代工和卖牌子的区别再说话吧。

财英社

简介:读懂生活里的有意思的现象