众所周知，一款游戏想要卖得好，与其质量、宣发成正比，而质量是主要影响因素，宣发则一般是作为锦上添花的手段。

游戏质量高了，自然就会有大量的自来水，而对于一些没什么名气的游戏，适当的宣发也能引爆口碑，实现用户增长。然而，细看国内游戏厂商，渐渐开始都本末倒置，把宣发手法作为了游戏增量的主要来源。

最近的《曙光英雄》就有这种趋势，根据内部人员爆料，这款游戏的厂商在宣发上大砸特砸，找了大量的kol、koc来为这款游戏造势，以至于把“王者玩家涌入曙光英雄”这个话题怼到了前二十五的热榜位置。

用宣发手段引流玩家本身无可厚非，但真正让笔者感到莫名其妙的是厂商的本末倒置。

宣发阶段就敢大把撒钱的厂商，在游戏本身的质量上接连遭到滑铁卢，首先是服务器接连崩溃，接着是游戏中建模皮肤的质量被不少农药过来的玩家诟病。

而游戏本身的枯燥玩法更是被大量玩家质疑，除开传统的5V5之外基本就没有什么独树一帜的玩法了。

《王者荣耀》近些年宣发一直比较低调，工作室更愿意把每年的资金都投放到研发上，近些年推出的新玩法也是饱受好评，追根究底，游戏过硬的质量才是游戏真正长寿的秘诀。

想要依靠营销来从农药身上转移热度，本身也是正常的竞争手段，但是把玩家们骗进来之后又无法提供合乎事理的游戏服务，玩家流失的速度只会越来越快，希望游戏厂商能引以为鉴。